街区在现时的行业语境中，处于稳步起势又悠悠忘返的阶段。此前和一又友有计划过对于“相较于购物中心，为什么越来越多东谈主可爱逛街区”的话题，个东谈主觉得这险些可视为一个伪命题，因为对大大宗东谈主来说，“逛街”场景具有稀缺性，大多发生周末与一又友合股，亦或是在景色还算好的放工后……而购物中心澳门买球，可能就在许多一又友所责任的写字楼下，每天皆会碰见，习以为常。所谓物以稀为贵，当问题抛出前，谜底已不言而谕。

另一方面，东谈主们对“逛街”的偏好与生俱来，仅仅如今咱们每每说的街区，似乎专指那些具有调性的小马路；但若是技艺倒推20年致使更久，当小马路尚未起势，东谈主们也可爱逛大马路生意街，而购物中心百货市场，不错视为逛街的一部分，咱们可能绝顶可爱某个市场，但也只怕每个皆会光顾。这某种进度上，不错阐述街区与市场的共生关联，他们一直皆存在，与其说“更可爱哪个？”不如简而言之，在外交媒体快速发展的时期，东谈主们的天性被置于“放大镜”下，且并不被视之为理所天然。

此外，咱们不若何聊上文所述的小马路街区，一方面，由于这并非咱们的主营业务；另一方面，小马路所呈现的内容，话题性、时效性更强——这里一个行径、那边一个新店、这会儿一个事件、那会儿一个快闪，是以短平快的xhs成为了共享街区活力的最好外交媒体载体，比如本文的主角，UGG打造的安福路秋日街区，在本文发出时，位于永乐汇广场上的安装就仍是“收摊”了，但行动贫窭的优质品牌统筹观念营销行径，仍值得一个图文共享。

10月25日至11月3日，UGG在极具网红属性的老牌小马路安福路打造秋日街区打卡舆图，联动多个品牌商户、步地，带来极具多元化的丰富破坏内容和体验。

1、在安福路武康路街角，也等于客流最为蚁合的区域之一，UGG联动HARMAY和13DE MARZO定制各式内容，将行径元素在两侧“霸屏”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

HARMAY的1层，在这一“众人道”相对较强的区域，品牌打造了维握海报打卡墙；与品牌代言东谈主窦靖童共创秋日歌单，破坏者可用手机的NFC功能，得到定制音乐体验；注册品牌会员可兑换游戏币参与扭蛋行径。‍

2、在13DE MARZO店内，UGG与品牌在1层推出基于外交媒体互动的定制饮品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以零卖家具为主的2层店铺则是这次行径的限时空间选址场合，展示品牌2024秋冬新品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3、位于13DE MARZO后方的永乐汇熊抱广场，颠倒于这次行径的“主中庭”，两个品牌通过巨归天的呈现，打造了小熊与鞋靴两个美艳性元素共同营造的创意秋日可儿场景，成为这次行径的视觉焦点场合。‍‍

4、此外，品牌还与位于话剧艺术中心对面的PUTON PUTON、SENLAB、NOT JUST PAJAMA三个品牌共同打造主题场景，将巨归天的鞋靴元素呈现于店铺门头空间，从而营造隐敝到街区更多场域的主题氛围。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其实光这些画面，就足以让这次品牌营销企划成为街区案例标杆之一，不外下文照旧要提取几个看点与众人共享。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1、上文所述，街区天然活力四射，但在技艺和位置节点方面皆有点散，因此较难系统地进行一次性的梳理共享，而这却是咱们作念选题的基本判断表率之一。就如同咱们在共享市场营销企划时，络续最为敬重的是“原创性”和“全馆氛围”两点，显著UGG这次彰显大牌风韵，干得漂亮。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2、这并非UGG初度在安福路作念行径，若是暖热粗略搜索有关资讯，会发现品牌此前和HARMAY、13DE MARZO皆有过联动案例，可谓深耕多时，而这次，在品牌一年的旺季到来之前，来了一次集大成式的统筹呈现，不错交融为过往蚁集的能量开释。因为当中必定遭灾到多方面的合作，这是与品牌在市场作念大型行径的最大互异场合，亦然街区与市场在筹谋层面骨子互异的另类缩影。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3、肃肃的是，UGG这次完成度堪比致使超出许多生意名目大型主题企划的呈现。包括对各式步地花式的合理行使，与不同品牌、品类的定制联动，以及为破坏者带来视觉、听觉、口味、家具等各维度的全标的体验，值得一再额手相庆。‍‍‍‍‍‍

前几天和一又友聊到，当今街区的行径事件让东谈主应接不暇，但体量足以撑握一个单篇共享的案例并未几；同期咱们也不是说品牌行径就一定要有一个参考模版，但同样UGG这么具有统筹性的行径案例值得纪录，因为它助此类街区展现出了“狞恶助长”除外的别样私有魔力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍