近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京成效举办。主题共享才调，网易传媒NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了《执行玩家 共创NEXT LEVEL》主题演讲。这次共享不仅斟酌了AI本领若何深刻影响咱们的服务与糊口，更洞悉到了泛文娱化文化气候背后的营销机遇与挑战。

在执行营销资格十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒永远站在出动互联网执行营销的革命前沿，凭借对执行创作与用户运营的深入涌现，不竭推动执行赋能营销的更正，一次次与品牌共创执行营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情共享，在新的时间，若何依靠私有的用户洞悉，借助日月牙异的AI本领技能，为品牌赋能打造全新的执行营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲执行精彩回顾:

变革官 童童

——把执时间心绪，坐褥杰作执行

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AI本领与泛文娱

AI本领已成为咱们糊口中不能或缺的一部分，从AI小尺度到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正夙昔所未有的速率融入咱们的日常糊口。可是，随之而来的还有差错信息和夸张功能的泛滥，这条款咱们既要把执AI本领的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛文娱化配景下，网易传媒强健到AI本领既带来机遇也追随挑战。AI普及加快了信息传播，但也带来了信息泛滥和差错执行的风险。为此，网易传媒极力于通过高质料的执行营销，立足于序论互联到聪惠互联的时间，打造“Next Level”的执行营销政策，匡助品牌在数字战中取得得手。

02

执行营销的革命履行

在拿三搬四的东说念主生中，无为万岁

变革官童童深入斟酌了东说念主们在当代社会中所资格的共恻隐感——被时间激流推动的无奈感。这种情谊淌若摈弃，不错成为推动咱们前进的能源；但淌若过量，就会成为包袱。网易传媒洞悉到了“无为万岁”这一心绪点，即好多东说念主觉得接收我方的平但凡一种息争的神态。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP执行，通过一个提着公文包的龙的形象，颠簸了大齐家庭和年青东说念主的心弦。这个形象代表了当代糊口中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能弘扬出的粗笨或无奈感。这种情谊共识使得《我的爸爸是一条龙》在外交媒体上赢得了平素的参议和UGC（用户生成执行）共享。

童童还共享了若何利用这种情谊共识进行营销，举例与肯德基的联名行为。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个无为的营销行为，还成效引起了平素的共识和参与，解释了无为共识的力量概况激勉社区的活力和参与度。

Gap Day--走避虽可耻但有用

在成长过程中，咱们被传输了靠近问题要敢于承担使命的种植。可是，跟着社会教学的蕴蓄，咱们缓缓强健到走避虽不光彩，但只怕如实灵验。基于这种强健，咱们忽视了\"Gap day\"的主见，手脚一种糊口玄学，匡助年青东说念主在辛苦的齐市糊口中找到少顷的逃离。

网易传媒与红旗汽车劝诱，在初雪之际于故宫发布了一场终点的营销行为。通过邀请古钟表成立内行王津拍摄视频，结合初雪、古钟表的嘀嗒声和王津安分的声息，咱们营造了一种特等的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场行为不仅在故宫现场招引了东说念主们的能干，也通过线上渠说念，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年青东说念主提供了一个编造的\"Gap day\"体验。这么的行为让他们即使在辛苦的服务中，也能感受初雪的宁静与好意思好，终明晰情谊上的少顷逃离。

不设限的乱炖东说念主生中 童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌运转播放的时期，全格式有的中国留学生齐运转鼎沸齐运转跳起来，这揭示了文化秀气对年青一代的深入影响，以及对能联结东说念主心的文化作品的渴慕。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共识，咱们与联通劝诱推出了春节反诈视频，以《武林据说》中的正面变装刑捕头为形象，结合童年缅思和当代防骗种植，用幽默和创意提高年青东说念主的防诈缔结。

同期，靠近电动车行业在国外商场的挑战，咱们与比亚迪劝诱，开展了以民族心扉为中枢的执行营销相貌“风起大唐”，利用唐朝刚烈的历史形象，传递信心与士气，旨在饱读励年青一代，同期深化大家对比亚迪电动车背后文化价值的强健，强调它不仅代表一个车型，更象征着中国历史上的一个光辉时间。

03

拥抱年青化商场

咱们洞悉到破钞者对线下献艺行为的意思日益增长，因此与创娱无界劝诱，推出潮水艺术音乐节，旨在直快年青群体的爱好。网易传媒在此前已成效举办多场音乐节，本次咱们但愿与更多优秀劝诱伙伴联手，打造一个更全面、年青化的音乐节体验。

咱们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐东说念主，同期引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台成果。此外，音乐节的视觉蓄意将由专科视觉团队打造，以期招引网易的年青用户群体，为品牌提供更普遍的营销空间。通过这些举措，咱们但愿回馈用户，同期推动品牌营销的革命发展。

赋能官 楠曦

——AI拓展新视界，科技赋能思象

网易若何终了数字生态进化？

网易整合23年游戏本领基因及纷乱研发能力，打造出一个集应用平台、模子驱动和本领复古的数智营销新引擎。利用这套引擎，咱们不错终了执行与本领的双向赋能，打造连气儿编造与现实的营销新技能。从而终了坐褥提效、相通进阶与体验升维。

01

AI本领在执行创作中的应用——坐褥提效

为了概况让垂直执行服务更多的东说念主，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能笔墨生成的大模子应用家具，它不仅概况服务于多个行业，况兼它概况通过其各种化标签和灵感领导词，终了任何言语上的交流互动与执行输出，匡助品牌增强自己的坐褥力。

在视觉艺术范畴，网易的一站式AI绘制平台图画约，相通展现出冲破性进展。该平台已成效应用于网易游戏的研发过程中，显贵提高了3D模子建构的速率，从底本的5小时镌汰至仅需15分钟，终明晰惊东说念主的20倍遵循提高。这种本领更正不仅加快了艺术创作的历程，也为艺术家和创作家提供了更普遍的思象空间，使他们的作品概况更快地从主见走向现实。

02

编造数字东说念主的革命布局——相通进阶

在领有纷乱本领能力后，网易成效打造了好多编造东说念主物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中饰演着紧要变装。Eassy手脚元寰宇的顶流男明星，不仅领有百万粉丝，还曾任2022天下元寰宇大会的独一数字星推官，与科技界紧要东说念主物进行对话。Nami则在不同文化方位，如化身金冠沐日货仓AI体验官传递品牌糊口文化，展现了网易在编造东说念主范畴的平素布局。

网易还针对大家对传统文化的可爱，终点是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字东说念主IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字东说念主IP不仅是元寰宇中掌控诗词的神，更是概况陪伴你身边的文体教授。它既能出席品牌行为，也精通电商带货，还可联动本领开垦在线下与你碰头。

而这位首席文化官的出生，是基于网易AI编造东说念主全链路服务平台——编造咔咔，它概况终了千东说念主千面的致密构建与海量场景的解放切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和招引力。

网易进一步利用XR本领，为年青东说念主打造了编造现实营销决议NeXReal，概况让家具成为AI新体验的载体，终了家具价值的提高，也可构建编造外交的场景，通过场景感知本领连气儿编造与现实，提供了千里浸式的体验。这些革命不仅提高了家具价值，也为年青东说念主绽放了AI的思象力，使他们概况在编造天下中解放交流和探索，终明晰数字营销相通的全面升级。

03

品牌阵脚重塑——体验升维

网易通过打造元寰宇泛文娱体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵脚和增强用户互动的新契机。举例，与雪花马尔斯绿劝诱三年的潮玩派对，2023岁首度在元寰宇推出线上线下联动行为，为啤酒营销开辟了新旅途。

中国邮储银行与网易劝诱，打造了好意思好糊口元寰宇贸易厅，以松驰文娱的神态，让年青东说念主了解金融学问，优化了传统金融营销的千里稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，匡助品牌以更低的老本插足元寰宇，为用户带来更松驰的元寰宇体验。

04

意思运营进阶——终了话题、粘性、圈层增长

1) AI本领在游戏中的应用：网易利用AI本领在《逆水寒》中终明晰NPC的“自主”缔结提高，让玩家与NPC的互动愈加委果，NPC之间的交流致使能影响游戏剧情鼓动，增强了游戏的千里浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作舆图和纷乱的UGC社区，激勉了玩家的创造力，终明晰UGC创作的无尽可能。同期，通过线下行为如蛋友碰碰会，集合玩家流量，终了品牌声量扩散。

3) 线上线下会通体验：《巅峰极速》通过线上委果赛说念和编造驾驶体验，以及线下的巅峰赛说念音乐节，为玩家提供了不竭的欢腾现象和神色体验。

网易在营销策略上展现了对年青用户情谊需求的深刻洞悉，通过涌现他们对无为糊口的可爱、对Gap Day的向往以及对习尚和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的情谊筹商。在数字生态构建方面，网易诳骗本领引擎提高了坐褥、相通和体验的维度，将AI本领融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同期信赖心绪执行与数字生态的相得益彰，将不竭利全心绪执行赋能数字生态，叫醒AI的缔结，同期诳骗数字本领拓展执行的思象空间。网易极力于与用户共同创造一个无尽进化的执行生态，通过心绪执行和数字本领的结合，推动执行革命和用户体验的不竭升级，终了品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。

网易传媒在这次2024IAI传鉴国际创意奖中斩获了：

雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 编造场景 金奖

泰顺的声息，叫醒每个东说念主的向往 旅游公益 金奖

守一城向归途·别克GL8医护公益 汽车品牌营销 银奖

一汽红旗【寻韵故宫】品牌传播相貌 文旅IP营销 银奖

青染双江 古镇Town walk体验全景式脚本杀 旅游行为营销 银奖

中国匠东说念主：景德镇瓷文化溯源之旅 媒体执行营销 优秀奖

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